이커머스 최고 핵심 소비층, ‘Gen X의 나만을 위한 투자'
가족을 넘어 ‘나 자신'에게 투자하는 4050의 가치 소비 안녕하세요, 하루에 하나씩 든든한 내일을 채워 가는 '하루에'입니다. 요즘 TikTok Shop을 비롯해 라이브커머스, 소셜커머스, 숏폼 커머스 등 새로운 형태의 이커머스가 하루가 다르게 성장하고 있습니다. 그렇다면 여기서 한 가지 궁금한 질문이 생깁니다. 이커머스 시장의 주요 타깃 소비층은 누구일까요? 아마 많은 분들이 자연스럽게 MZ세대, 특히 2030 을 떠올릴 겁니다. 새로운 플랫폼을 가장 빠르게 받아들이고, 숏폼 콘텐츠를 즐겨 보고, SNS에서 제품을 발견하고, 새로운 브랜드를 적극적으로 소비하는 세대. 실제로 오랫동안 이커머스 기업들은 젊은 소비자를 중심으로 시장을 설계해왔습니다. 그런데 지금의 소비시장을 조금 다르게 바라볼 필요가 있습니다. **‘가장 많이 보는 사람’과 ‘가장 중요한 소비자’는 다를 수 있기 때문입니다.** 세계적으로 인구구조가 빠르게 변화하고 있고, 소비시장의 중심 역시 함께 이동하고 있습니다. 현재 OECD 국가의 65세 이상 인구 비중은, 1994년 : 생산연령인구 100명당 65세 이상 21명 2024년 : 33명 향후 30년 : 55명 수준까지 증가 전망 고령화는 단순히 노년층이 늘어난다는 이야기가 아닙니다. 소비시장의 중심축 자체가 이동한다는 의미입니다. 건강과 경험에 투자하고, 자신에게 맞는 상품을 선택하며, 시간을 아껴주는 서비스에 돈을 쓰는 사람들. 이 변화의 중심에 Gen X(1965년~1980년생-현재 40대 중후반~50대)가 있습니다. 1. 글로벌 리테일이 주목하는 4050(X세대)의 소비 지표 최근 글로벌 이커머스 및 리테일 시장에서 '스텔스 파워 쇼퍼(Stealth Power Shopper)'로 불리는 이들은 다름 아닌 Gen X입니다. 20·30대 디지털 네이티브 세대가 트렌드를 주도하는 것처럼 보이지만, 실질적인 매출 수치와 결제 파워를 이끄는 주인공은 4050 세대임이 다양한 국제 데이터 연구를 통해 증명...
